Dansk mode bliver ofte fortalt fra København. VIORA Official begynder et andet sted: i Aabenraa og Sønderjylland.
Det er ikke et forsøg på at gøre Aabenraa til en modehovedstad. Pointen er mere enkel. Et dansk tøjbrand behøver ikke kopiere hovedstadens sprog, billeder eller miljø for at have en tydelig retning.
Et sted er kun interessant, hvis produktet følger med
VIORA skal ikke sælges på postnummer alene. Derfor tager vi udgangspunkt i det, kunden faktisk kan kontrollere: materiale, GSM, pasform, grafik og hvordan produktet ser ud på kroppen.
Essential Oversized T-Shirt er et godt eksempel. Den er lavet i 240 GSM bomuld og har en markant oversized silhuet. Din normale størrelse giver det tilsigtede look; én størrelse ned reducerer volumen.
26 UNIT Crewneck går i en anden retning. Her er stoffet 440 GSM, og grafikken er mere markant gennem den røde VIORA-kode.
Essential og 26 har hver sin opgave
Essential holder grafikken nede. Her skal proportioner og materiale kunne bære produktet.
26-linjen er den grafiske side af VIORA Official. REDLINE, DISTRICT og UNIT bruger rød som en genkendelig kode, men på forskellige placeringer og i forskellige mængder.
Det er bevidst, at de to retninger ikke forsøger at være det samme. Nogle dage skal tøjet være roligt. Andre dage må ét produkt være det tydelige element.
Designet i Danmark med fokus på det, du faktisk kan vurdere
VIORA tager udgangspunkt i konkrete produktvalg frem for brede formuleringer om kvalitet. Materiale, dokumenteret GSM, pasform og grafiske detaljer skal gøre forskellene mellem styles tydelige, så du kan vælge ud fra mere end et produktbillede.
Når vi angiver eksempelvis 240 GSM eller 440 GSM, skal tallet kunne dokumenteres på det konkrete produkt. Det samme gælder certificeringer og andre produktoplysninger.
Sønderjylland er en del af identiteten, ikke et kostume
VIORA Official er stadig et ungt brand. Derfor giver det ikke mening at skrive, som om historien allerede er 20 år gammel. Det interessante er at bygge den gennem produkter, kunder og gentagelse.
Rødderne i Aabenraa er en reel del af fortællingen. Resten skal tøjet bevise.